在贵州遵义，一项以“生活感”为核心的文旅转型正在悄然进行，旨在将这座城市打造成吸引人们“住下来、不想走”的旅居目的地。

七月初的遵义市桐梓县九坝镇，清晨的薄雾尚未完全散去，73岁的许应民便悠然地在新栽的西红柿苗旁为土壤培土。这位老人已经在山堡社区住了四年，并选择将重庆的家一同搬迁至此。“这里的气候比重庆凉爽，比大城市宁静，而且邻居们也多是来自重庆，大家在一起不孤单。”许应民乐呵呵地说道。

地处海拔1300多米、夏季平均气温仅为22℃的山堡社区，已成为川渝地区老年人的避暑胜地。早在2005年，社区居民杨道乾等人开始尝试利用自家空闲房屋接待游客，这一看似小规模的尝试，如今已发展成为拥有913家乡村旅馆、年接待游客量超过10万人的避暑重镇。

更重要的是，当地正致力于提升游客的“停留时间”。民宿老板梁昌建正投入数十万元翻新他经营了十多年的旅馆，增设凉亭、升级设施。“顾客来这里不仅仅是住宿，更是为了体验生活。”梁昌建认为，这样的改造能够吸引更多高品质的客源，因此不能吝啬投入。

九坝镇已与重庆建立了医疗协作机制，开通了急救绿色通道，并设立了中医馆。此外，当地政务大厅还设有“成渝通办专窗”，方便居民进行异地医保报销。仅2024年以来，该镇已举办了超过600场“村晚”及相关配套活动。数据显示，九坝镇的避暑产业直接收入已达3.8亿元，带动当地居民人均增收超过1.5万元。

距离九坝镇约百公里外的红花岗区凤凰山，伟大转折剧场内正上演着另一种吸引游客的方式。剧场占地9400平方米，通过800吨水成功还原了湘江战役的场景，其360度旋转舞台的精度达到了0.1秒。大型沉浸式长征文化演艺《伟大转折》自2024年1月首演以来，已累计演出超过2000场，吸引观众超过65万人次。2025年，该剧的观演人数增长了14%，上座率提升了5个百分点，营收接近4000万元，同比增长28%。一位来自广东的游客冯女士在走出剧场时感动地说：“太震撼了，感觉能够与革命先辈进行跨时空的对话。”从遵义会议会址到剧场的观演转化率，在两年间从5%提升至9%，其中省外游客占比高达70%，生动地将红色历史转化为可感可触的体验。

乌江寨则是一个“起死回生”的典型案例。该旅游扶贫项目于2016年启动，但因“边设计、边建设、边报批”的模式，于2019年全面停工，并被列为闲置低效项目。2021年，在省市区三级联动专班的介入下，项目得以盘活。通过引入混合所有制改革机制，并采用60%自主经营、20%合作经营、20%对外招租的差异化布局。2022年，乌江寨重新运营，并于2024年3月成功摘掉了“低效”的帽子。截至2025年底，乌江寨累计接待游客超过390万人次，年营收接近3亿元。51岁的朱显中，作为当地的拆迁安置移民，如今在景区担任船工，月收入4000元。他的儿子在景区做厨师，儿媳妇担任店长，一家三口的月收入已超过万元。景区内500多名本地员工占总员工数的50%以上，每年工资支出超过1800万元。朱显中摇着木桨感慨道：“不用背井离乡，在家门口就能挣到钱。”

这三个故事——避暑经济的蓬勃发展、红色演艺的深度挖掘以及烂尾项目的成功盘活，共同描绘了遵义文旅高质量发展的生动图景。

“十四五”以来，遵义市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达到6231.84亿元，年均增速分别达到5.2%和9.2%。2025年，遵义接待的川渝游客数量达到1366万人次，其中有超过60万人常年在此居住超过90天。这座城市正坚定地从一个“红色中转站”，迈向一个真正的“旅居目的地”。